James rozpoczął karierę w branży oświetleniowej po ukończeniu uniwersytetu Kingston na kierunku projektowanie produktów i mebli. Po latach pracy dla wielu producentów oświetlenia, w 1997 r. James został współzałożycielem Astro. Przeszło 23 lata później James jest nadal dyrektorem ds. projektowych i kieruje zespołem projektantów firmowych. Dobre oko do prostych, ponadczasowych projektów i inspiracja codziennym życiem pozwalają mu projektować przemyślane, dopasowane oprawy oświetleniowe, które wytrzymują próbę czasu.

Nowozelandczyk Riley odgrywa kluczową rolę w procesie projektowania produktów, jako starszy projektant w Astro. Po ukończeniu wzornictwa przemysłowego w Massey University’s School of Creative Arts w Nowej Zelandii pracował na wielu stanowiskach związanych z projektowaniem: projektował wystawy i wnętrza, ale też meble i przedmioty codziennego użytku. Obecnie, jako starszy projektant w Astro, łączy miłość do materiałów z fascynacją procesami produkcyjnymi w ponadczasowych oprawach oświetleniowych.